投稿日：2023.09.19

投稿者プロフィール

栃本常善代表取締役/マーケター

株式会社マーケティング・エッセンシャルズ代表取締役/Web集客に強いマーケター/ これまで累計90業種以上のビジネスに関与。中小企業・ローカルビジネスのためのWebマーケティングをワンストップで支援する/自身でセミナールームや整体院、zoom配信サポートなどの事業を経営。著書に「ローカルビジネスのためのWebマーケティングが基礎から学べる本」（つた書房）がある。SEO/MEO対策、優良顧客を集めるためのメディアミックス、Webマーケティング戦略にめっぽう強い。

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はじめに

新しい技術が日々登場するこの時代、SEOの戦略も静かに、しかし確実に変わりつつあります。特に注目すべきは、Googleが発表した生成AIと融合した検索システム「SGE（Search Generative Experience）」です。この新技術は、検索エクスペリエンスを根本から変える可能性を秘めています。

この記事では、SGEがもたらす新しい検索エクスペリエンスと、それがSEOに与える影響について深掘りします。具体的には、SGEの基本概念、SEOの進化、そして未来のSEO戦略について考察します。

SEO専門家でなくとも、ウェブサイトを運営するすべての人にとって、これからの変化は避けて通れない問題です。新しい時代の変化に備え、一緒に新しいSEO戦略を考えていきましょう。

 1: SGE（Search Generative Experience）の登場

 何が新しいのか？

SGE（Search Generative Experience）は、Googleが最近発表した生成AIによる新しい形態の検索エクスペリエンスです。従来の検索エンジンは、ユーザーが入力したキーワードに基づいてウェブページをランク付けし、その結果を表示していました。しかし、SGEはこれを一歩進め、生成AIがユーザーの質問や疑問に直接回答を提供するという新しいアプローチを採っています。

 検索エクスペリエンスへの影響

この新しいシステムにより、検索エクスペリエンスはよりパーソナライズされ、効率的になると予測されています。例えば、ユーザーが「最も効果的なダイエット方法は？」と質問した場合、SGEはその質問に対する最適な回答を生成し、その回答が検索結果の上部に表示されるでしょう。

 なぜこれが重要なのか？

SGEの登場によって、従来のSEO戦略が大きく変わる可能性があります。生成AIが直接回答を提供することで、オーガニック検索結果の重要性が低下する可能性があるからです。これは、ウェブサイト運営者やマーケターにとって、新しい戦略とアプローチが必要になる重要なシグナルです。

 2: SEOの進化

 

生成AIとSEOの融合

SGEの登場により、生成AIとSEOがどのように結びつくのかが一つの大きな焦点となっています。生成AIがユーザーの質問に直接回答を提供することで、従来のオーガニック検索結果が二番手になる可能性が出てきました。これは、SEOのアプローチに新たな視点をもたらします。

 新しいSEOの形

従来のSEOは、キーワードの選定やバックリンクの構築、コンテンツの質などに焦点を当てていました。しかし、SGEの影響で、これらの要素だけではなく、生成AIがどのように回答を生成するかにも注意を払う必要が出てきます。これにより、SEOの形が多角的になり、より複雑な戦略が求められるようになるでしょう。

 ユーザー体験の重要性

SGEが提供する新しい検索エクスペリエンスは、ユーザー体験（UX）に大きく影響を与えます。従来のSEOでもユーザー体験は重要でしたが、SGEの登場によって、その重要性がさらに高まると考えられます。ユーザーが求める情報を効率的に提供することが、新しいSEO戦略のキーとなるでしょう。

 3: E-E-A-Tの進化と新たな要素

 E-E-A-Tとは？

E-E-A-Tは、Expertise（専門性）、Experience（実体験）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取った言葉です。これらは、Googleがウェブページの品質を評価する際の重要な要素とされています。

 新たな要素「Experience」

近年、E-E-A-Tの中で「Experience」が新たに注目されています。これは、コンテンツ作成者が持つ実体験や人生経験が、コンテンツの品質を高めると考えられているからです。例えば、ダイエットに関する記事を書く場合、実際にダイエットに成功した経験があると、その記事はより信頼性が高まるでしょう。

 なぜこれが重要なのか？

SGEの登場により、生成AIがユーザーの質問に直接回答を提供するようになると、E-E-A-Tの各要素がさらに重要になる可能性があります。特に「Experience」は、生成AIが持つことのできない、人間ならではの要素です。これが、新しいSEO戦略での差別化につながると考えられます。

 4: 検索エンジンランキングの新しい風景

 オーガニック検索結果の変化

SGEの導入により、オーガニック検索結果の枠が減少する可能性があります。生成AIがユーザーの質問に直接回答を提供することで、従来のオーガニック検索結果が下位に押し下げられる可能性が出てきました。

 SEO競争の激化

この新しい状況下で、SEOの競争はさらに激化すると予測されています。特に、生成AIが提供する回答に対抗するためには、より高品質なコンテンツと独自の視点が必要になるでしょう。

 新しい戦略の必要性

従来のSEO戦略では、キーワード密度やバックリンクなどが主な焦点でしたが、SGEの影響でこれらの要素だけでは不十分になる可能性があります。新しい戦略では、ユーザーが実際に求めている情報をどのように効率的に提供するかがキーとなります。

 5: 未来のSEO戦略の方向性

 高品質なコンテンツ作成の新たな基準

SGEの登場とE-E-A-Tの進化により、高品質なコンテンツ作成の基準も変わってきます。従来のキーワード選定やバックリンク戦略だけでなく、ユーザーが求める情報を的確に、そして効率的に提供する能力が求められます。

 ユーザー体験を中心としたSEO戦略

新しいSEO戦略では、ユーザー体験（UX）がより一層重要になります。サイトの速度やモバイル対応、使いやすさなど、テクニカルな側面も考慮する必要があります。これらの要素がユーザー体験を高め、結果的にSEOの効果を向上させるでしょう。

 生成AIとの共存

生成AIが検索エクスペリエンスに大きな影響を与える中、人間が提供するコンテンツの価値は依然として高いです。生成AIにはない、人間ならではの視点や感性、実体験を活かしたコンテンツ作成が、これからのSEO戦略での差別化につながると考えられます。

 まとめ

SGE（Search Generative Experience）の登場は、検索エンジン最適化（SEO）に革命的な影響を与える可能性があります。生成AIが検索エクスペリエンスに直接介入することで、従来のSEO戦略は大きく変わるでしょう。しかし、この変化は必ずしもネガティブなものではありません。新しい時代の変化に適応し、ユーザー体験を中心に据えた戦略を構築することで、ウェブサイトやビジネスはさらに成長する可能性があります。

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